採用動画と採用マンガの違いは?中小企業がどちらから始めるかの決め方

採用動画と採用マンガは、何が違うのか

動画は「目の前にあるもの」、漫画は「頭の中にあるもの」

違いを一言で言うと、動画は映せるものを見せ、漫画は映せないものを見せる形です。

動画は、工場の機械の音、現場の広さ、社員の話し方や笑い方をそのまま伝えられます。実際に働く人の顔と声が出るので、「ここにこんな人がいる」という実感を持ちやすい形です。

漫画は、カメラに映らないものを描けます。20年前に社長がなぜ独立したのか、若手が最初の現場で何に戸惑ったのか。こうした気持ちや過去の場面は、撮影では再現できません。逆に、現場の空気感や声の調子は、絵では動画ほど伝わりません。

どちらが上というより、得意な中身が違う道具だと考えると、選びやすくなります。動画で映せないものは、漫画で描く。漫画で出せない音と動きは、動画で見せる。この分担が、選ぶときの出発点です。

見られ方も違う。動画は再生、漫画はスクロール

見る側の動きも違います。動画は、再生ボタンを押してもらい、一定の時間つき合ってもらう形です。漫画は、画面をスクロールしながら、自分の速さで読み進める形です。

総務省の「令和7年版 情報通信白書」は、「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」(2024年)をもとに、YouTubeの利用率を整理しています。10代から50代までは各世代で8割を超え、60代でも7割を超えています。動画を見る習慣そのものは、幅広い世代に広がっています。

ただし、これは動画サービスの利用率です。採用動画が見られる割合を示す数字ではありません。

動画には、音が出せない場所では伝わり方が弱くなるという弱点があります。電車の中や休憩室では、音を消して見る人もいるでしょう。字幕を付ければ補えますが、その手間は制作に含めて考える必要があります。漫画は、最初から文字と絵で成り立っているので、音がなくても読めます。

9つの項目で並べて比べる

違いを項目ごとに並べると、次のようになります。

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動画が向く場面、漫画が向く場面

動画が向くのは「現場そのもの」が売りのとき

動画が向くのは、見てもらいたいものが目に見える場合です。

• 現場の迫力が分かりやすい(大型の機械、広い工場、建設現場の高さや規模)
• 職場が明るく、清潔で、見せることが強みになる
• 社員が自然に話せて、その人柄が魅力になっている
• 「実際に働く人が出ている」ことが信頼につながる

動画のほうが向く場面は、はっきりあります。たとえば、新しい工場の設備や職場の広さを見せたい会社が漫画を選ぶと、絵に描き起こす手間をかけたわりに、実物ほどの説得力が出ません。

漫画が向くのは「撮れないもの」が売りのとき

漫画が向くのは、見てもらいたいものがカメラに映らない場合です。

• 社長の創業の思いや、会社の考え方を伝えたい
• 仕事の大変さや、先輩のつまずきと成長を伝えたい
• 職場の撮影が難しい(個人情報、機密、安全上の理由で撮れない)
• 社員が顔を出すことに抵抗がある

介護の現場や、顧客の情報を扱う仕事では、撮影そのものが難しいことがあります。撮れない事情があるなら、それは漫画を選ぶ理由として十分です。撮影できないことは、採用で不利になる欠点ではありません。

どちらでも成り立つ場合は、手間で決める

どちらでも伝えられる中身もあります。「入社1年目の先輩の一日」は、動画に撮ることも、漫画に描くこともできます。

こういうときは、自社の手間と制約で決めて構いません。撮影日に社員を集められるなら動画、日程が合わせにくいなら漫画、という考え方です。

作る手間と、修正のしやすさ

撮影の要否と、社員の出演

動画で一番ネックになりやすいのが、撮影日の調整です。現場が動いている日に、カメラを入れ、社員に時間をもらい、同じ話を何度か撮り直す。小さな会社ほど、この数時間を空けること自体が負担になります。

出演する社員の気持ちも大切です。話すのが苦手な人、顔を出したくない人もいます。出演は強制できませんし、辞めた後の映像の扱いも決めておく必要があります。

漫画は、撮影日が要りません。その代わり、制作側が話を聞く取材の時間が必要です。登場人物は似顔絵にも架空の人物にもできるので、出演者の都合に左右されにくい形です。

作る前の準備にも差があります。動画は、撮りたい場所の許可、出演者の確認、当日の動線を先に決めておく必要があります。漫画は、誰の話を、どの場面で描くかを文章にしておくと、取材の時間が短くなります。どちらも、社長が自分で全部やる必要はありません。担当者を1人決めて、制作会社との窓口にするだけでも進み方が変わります。

修正と作り直し

公開した後に変更が出るのは、よくあることです。社名の表記、制服が変わった、社員が退職した、拠点が増えた。

動画の場合、映像に写った人や場所が変わると、その部分の撮り直しや差し替えが必要になることがあります。漫画は、絵やセリフの手直しですむ場合が多い一方で、ページを大きく変えると描き直しになります。

どちらの場合も、修正の範囲と回数を、契約の前に決めておくことが大切です。

費用は、見積もりの出し方が違う

費用は、制作会社や内容で大きく変わるため、この記事では金額を書きません。見積もりを見るときは、動画なら撮影日数と編集の範囲、漫画ならページ数と取材の回数が、総額に影響する要素になります。漫画の費用の見方は、採用マンガの費用相場と、見積もりで確認したい5つのポイントにまとめています。

どちらから始めるかの判断

5つの問いで、自社の状況を確かめる

まず、次の5つに答えてみてください。「はい」が多い側が、始めやすい形です。

5つのうち、動画側が4つ以上なら動画から、漫画側が4つ以上なら漫画からが目安です。分かれたら、次の流れで考えます。

判断の流れ

目的で見ると、選び方はこうなる

業種のほかに、何のために作るのかでも向き不向きが変わります。

• 会社を知ってもらう入口にしたい: まだ興味のない人の手を止めるには、短く見られるものが向きます。動画なら冒頭の数秒、漫画なら1コマ目で、誰の話かが伝わるかがポイントです。
• 仕事の中身を理解してもらいたい: 現場が見て分かる仕事なら動画、外から見えにくい仕事なら漫画が説明しやすくなります。
• 入社前の不安をやわらげ、辞退を減らしたい: 先輩の迷いや失敗を知ってもらうには、漫画が合います。職場の人柄を見て安心してもらうには、動画が合います。

どの目的でも、作った形が合っていたかは、面接で聞かれる質問や辞退の理由で確かめられます。数字が取れなくても、その変化は拾えます。

業種ごとの考え方の例

ここからは、あくまで目安です。会社ごとの事情で変わりますので、自社の状況に合わせて読み替えてください。

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両方使う組み合わせ方

動画で見せて、漫画で補う

すでに採用動画がある会社は、撮れなかった部分を漫画で足す方法があります。動画で職場の空気を見せ、社長の創業の思いや先輩の成長は漫画で描く。それぞれが得意なものを担当します。

漫画で入口を作り、動画で確かめてもらう

もう一つは、順番で分ける考え方です。漫画を求人票の近くに置いて、興味を持った人に続きを見てもらう。その先で、動画で実際の職場や人を確かめてもらいます。

同じ取材を、両方に使い回す

動画も漫画も、元になるのは社員や社長の話です。同じ時期に取材をして、動画の構成と漫画の脚本の両方に使えば、聞き取りの負担を重ねずにすみます。

両方の形を一度に作るのが難しければ、先に1本作り、その取材メモを2本目に使う形でも構いません。

1本しか作れないときは

予算や時間の都合で、1本しか作れない会社がほとんどです。その場合は、「やめたほうがいい形」を先に消すと決めやすくなります。撮影が現実に難しいなら動画を外し、社長や社員の考えを伝える材料がないなら漫画を外す。残ったほうを、小さく作って使ってみます。

最初の1本は、完璧でなくて構いません。使いながら「ここが足りない」が見えてくるので、2本目の形はその時に決めれば間に合います。

なお、ショートドラマやSNS、ゲーム形式の診断まで含めた「採用とエンタメ」全般の比べ方は、採用にエンタメは効く?手法を比較した記事で扱っています。この記事は、動画と漫画の2つに絞っています。

よくある失敗

目的を決めずに作る

「周りがやっているから」と作り始めると、完成した後に、どこで使うのかが決まりません。採用ページの奥に置いただけで、誰にも見られないままになる例は珍しくありません。作る前に、誰に、どこで見せるのかを決めておきます。

社員が出られないのに、出演前提で進める

動画では起きやすいつまずきです。撮影の直前になって、出演を断る社員が出てきます。企画の段階で、出てくれる人の目星をつけておかないと、計画が崩れます。

形の得意不得意を無視する

「雰囲気を伝えたい」のに漫画にする、「社長の考えを伝えたい」のに映像だけにする。これは、形と中身が合っていない失敗です。迷ったときは、先ほどの5つの問いに戻って確かめてください。

条件の説明を、動画や漫画に任せる

給与、休日、勤務地のような条件は、動画でも漫画でも正確に伝えにくい部分です。条件は求人票や採用ページの文字で書き、動画と漫画は、その手前で興味を持ってもらう役割にします。求人票の書き方は、求人票の書き方の記事も参考になります。

作って終わりにする

公開した後に、見られた数や、面接での反応を確かめない例もあります。ただ置いておくだけでなく、面接で「見ました」と言われたか、辞退の理由が変わったかを、簡単にメモしておきます。

まとめ

• 動画は「映せるもの」、漫画は「映せないもの」を見せるのが得意。得意な中身が違う
• 動画は、撮影日の調整と社員の出演が前提になりやすい。漫画は撮影が要らず、取材が要る
• 迷ったら、撮影・出演・日程の制約が少ないほうを1本だけ作る
• 現場の迫力が売りなら動画、考えや過去が売りなら漫画が選びやすい
• 給与・休日などの条件は求人票に任せる。動画と漫画は、その手前で興味を持ってもらう役割

迷っている社長は、まず「自社の一番の魅力は、目に見えるか、見えないか」を、紙に1行で書いてみてください。見えるなら動画、見えないなら漫画。この1行が、始める形を決める近道になります。