採用にエンタメは効く?ショートドラマ・漫画・SNSの手法を比較

求職者の情報の集め方が変わった

スマホと動画が、会社を知る入り口になっている

仕事を探す人が最初に開くのは、いまはスマホです。求人サイトだけでなく、動画やSNSで会社の雰囲気を見ることも当たり前になりました。

総務省の「令和7年版 情報通信白書」は、「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」をもとに、YouTubeの利用率を整理しています。それによると、2024年のYouTubeは50代までの各世代で8割を超え、60代でも7割以上が使っています。動画は、もう若者だけのものではありません。

求職者が動画で会社を探す土台は、すでにできています。

第三者の投稿も、見られている

会社が自分で出す情報だけが見られているわけではありません。マイナビの「2025年卒 大学生活動実態調査(7月)」は、2024年7月に大学生・大学院生2,646人から回答を集めた調査です。

この調査では、第三者のSNS投稿などを見て好印象を持ち、その会社の採用情報を見たことがある学生が23.2%でした。反対に、悪い投稿を見て不安になり、その会社への応募をやめたことがある学生も18.4%います。きっかけになったSNSは、X、YouTube、Instagramが多く、そのほかは各10%未満でした。

第三者のSNS投稿などと就活生の行動(マイナビ・2025年卒・2024年7月調査)

好印象の投稿を見て、その会社の採用情報を見たことがある

23.2%

悪い投稿を見て不安になり、その会社への応募をやめたことがある

18.4%

調査対象は2025年3月卒業予定の大学生・大学院生2,646人(マイナビ会員)です。中途採用や高卒採用の数字ではありません。

大学生の調査なので、そのまま自社の採用に当てはまるとは限りません。それでも、会社の外で語られる印象が、応募するかどうかを左右していることは読み取れます。

求人票だけでは届かない人がいる

もう一つ、押さえておきたいことがあります。求人票は、条件を比べるには向いていますが、まだ「この会社を知りたい」と思っていない人には読まれません。

給与と休日が似ていれば、あとは「ここなら続けられそうか」の感触で決めることが多いはずです。その感触を伝える材料が、求人票には書きにくいのです。

なぜ「物語」や「遊び」は採用で効くのか

一般論として考えます。採用で物語や遊びが使われる理由は、大きく3つあります。

人柄や空気は、条件では伝わらない

「アットホームな職場です」という一文は、どの会社の求人票にも載っています。これでは、読む側は何も判断できません。

物語なら、同じことを場面で見せられます。たとえば、新人が失敗した日の夕方、先輩が黙って缶コーヒーを置いていく。説明しなくても、その会社の空気が伝わります。言葉で言い切るより、場面を見せるほうが、読み手は自分で判断できます。

自分に置き換えて考えやすい

物語には人物がいて、読み手は「自分ならどうするか」を考えます。条件の一覧では、自分がそこにいる姿までは浮かびません。物語を読んだあとなら、「この会社で働く自分」を頭の中で一度試せます。応募するかどうかを決めるとき、この「試した経験」が背中を押すことがあります。

覚えてもらいやすく、人に話しやすい

話の筋や印象に残る人物がいると、「あの、社長が現場で泣いていた会社」のように、中身ごと思い出してもらえます。友人や家族に話すときも、条件より物語のほうが伝えやすいものです。家族に話してもらえることは、特に中小企業の採用では見過ごせません。

ただし、物語や遊びは、伝わるきっかけを作るだけです。応募の決め手になるのは、そのあとで見る条件と、会社の実際の姿です。

採用エンタメの手法を比較する:ショートドラマ・漫画・SNSほか

採用で使えるエンターテインメントには、いくつかの手法があります。費用は会社や依頼内容で大きく変わるため、金額は書かず、得意なことと手間の違いで比べます。

6つの手法を、1枚の表で比べる

表は横にスクロールできます

動画と漫画の2つにしぼった比べ方は、採用動画と採用マンガの違いで詳しく書いています。

中小企業では、制作の費用より、社長や現場の社員の時間のほうが重い負担になりやすいものです。漫画は外部に取材から任せる形が多く、社内の作業は取材と確認が中心です。どの手法も向き不向きがはっきりしているので、組み合わせる前提で考えるのが現実的です。

業種との相性も、考えておく

• 建設や運送、製造は、現場の動きが絵になる。動画や写真が強く、漫画は「現場で何を考えているか」を補う
• 介護や医療は、人と人のやりとりが中心。場面を見せる漫画やドラマが合う。ただし、利用者の個人情報には注意が要る
• 小規模な店舗やサービス業は、社長の人柄が前面に出る。SNSの日常発信やインタビューが続けやすい

目安です。迷ったら、「自社でいちばん伝わりにくいのは何か」から逆算してみてください。

企業が公表している取り組みの例

会社や自治体が自分で公表している取り組みだけを紹介します。成果の数字は、公表されたもの以外は書きません。

ビヨンドの「転生したらインターン」

IT企業の株式会社ビヨンド(大阪市)は、2022年9月6日に、新卒採用向けのブラウザRPGを公開したと発表しています。プレイヤーは勇者としてインターンに転生し、サーバー障害への対応やデバッグ作業を疑似体験する内容です。

同社の発表では、勇者以外の登場人物はすべて実在の社員で、マップは大阪オフィスを再現しています。代表との面接イベントの結果で、エンディングが変わるとも書かれています。時間を選ばず遊べる形にして、広い地域の学生に接触することを狙っている、という説明です。

ここから学べるのは、遊びの形でも、中身は仕事の疑似体験だという点です。なお、応募数などの結果は発表に書かれていません。

福島県の「FUKUSHIMA Work Stories」

福島県(雇用労政課)が主催し、FindValue株式会社が運営する事業です。2025年度は、学生が県内企業を取材して脚本を書き、撮影し、プロのクリエイターによる編集を経て、ショートドラマに仕上げました。2025年11月1日から、完成した作品が各種SNSで順次配信されています。

県は、若年層の県外転出が続いていることを課題にして、県内企業の認知度と、県内就職への関心を高めることを目的にしています。

学生が取材して作るので、会社の外からの目線で語られるのが特徴です。完成した作品が採用にどれだけつながったかは、確認できた範囲では公表されていません。

関家具の診断ゲーム入りの採用サイト

関家具は、2026年3月に採用サイトを全面リニューアルした、と報じられています(ネットショップ担当者フォーラム・2026年3月23日)。サイトの入り口に簡単な診断ゲームを置き、結果で「クリエイターパーソン」と「ビジネスパーソン」の2タイプに分け、タイプごとにデザインと切り口を変えて内容を見せる、という仕組みです。

あわせて、「数字で知る関家具」のコーナーや、社員インタビュー、スタッフの出身地や平均年齢の紹介も設けられています。遊びの入り口だけでなく、条件や事実を確かめる情報も同じサイトに置いている点が、参考になります。

エンタメにしすぎる落とし穴

エンタメは入り口を作る力が強い分、使い方を間違えると逆効果になります。起こりやすい失敗は3つです。

盛りすぎて、入社後にずれが出る

面白く見せようとするほど、現実より良い会社に見えてしまいます。

動画の中では笑顔ばかりだった職場が、実際には忙しい時期は無言で作業している。漫画で描かれた優しい先輩が、現場では厳しい。入社した人は、「聞いていた話と違う」と感じます。惹きつけた人数が増えても、辞める人も増えれば意味がありません。

大変な場面も、入れておくほうが信頼されます。きつい仕事なら、きついと伝えたうえで、何がやりがいかを見せるほうが、合う人が集まります。

ふざけて見えて、会社の信用を下げる

遊びを入れすぎると、真剣に仕事を探している人には、軽く見えることがあります。特に、保護者や、年上の応募者の目は気になるところです。

判断の目安は、「社長が自分の家族に見せられるか」です。家族が見て恥ずかしいと感じるものは、求職者にも同じように伝わります。流行のネタを借りる場合は、その流行が終わったあとも古く見えないか、考えておきます。

条件が伝わらず、応募後に食い違う

物語や動画は、気持ちを伝えるのが得意で、条件を正確に伝えるのは苦手です。それなのに、条件の説明を省いてしまう例があります。

求人に関する情報を提供するときは、虚偽の表示や、誤解を生じさせる表示をしてはいけません。これは職業安定法第5条の4に定められています(厚生労働省の資料に条文が引用されています)。物語の中の表現が、実際の給与や休日、仕事の内容と食い違って見えないよう、気をつける必要があります。

中小企業が小さく始める手順

大がかりに始めて、続かなくなるのがいちばんもったいない失敗です。小さく始める手順を整理します。

まず、目的と「伝えたい相手」を決める

エンタメ自体が目的になると、途中で迷います。次の3つを、先に紙に書き出してください。

「若い人に来てほしい」だけでは、広すぎます。「地元の工業高校の生徒に、現場の一日を知ってほしい」くらいまで絞ると、形が選びやすくなります。

手法は1つだけ選んで、試す

目的が決まったら、表から合いそうな手法を1つだけ選びます。同時に始めると、どれも中途半端になります。

反応を見て、続けるか決める

効果はすぐには出ないことがありますが、何も見ないまま続けるのは危険です。見るのは次の3つで十分です。

• 見られた数(閲覧数、読まれた数)
• 問い合わせや応募の数と、そのきっかけ
• 面接で「見ました」と言われた回数

応募者に「どこで知りましたか」と聞くことを、面接の最初のルールにしておくと、記録が自然にたまります。数字が小さくても、面接で話題になれば、それは効いている手がかりです。ただし、数が少ないうちは、偶然の影響も大きいので、結論を急がないでください。

自社に合うかを、見極めるには

向いているのは、条件より中身で勝負したい会社

給与や休日で大手に勝てない会社ほど、人柄、仕事の中身、働く人の顔を見せる価値があります。条件が横並びなら、最後は「どんな人と働くか」で選ばれるからです。

向いていない、または後回しにしたほうがいい場合

• 募集条件や仕事の内容が、まだ社内で決まっていない
• 受け入れる社員の協力が、まったく得られない
• 入社後の定着の問題が大きく、先に職場の見直しが必要

最後の場合は、エンタメで入り口を広げても、辞める人が増えるだけです。定着の問題は、先に社内で整えるほうが優先です。

外部に頼むか、自社でやるか

ショートドラマや漫画のような制作が必要な手法は、外部の会社に頼むことが多くなります。SNSの日常発信や職場見学は、自社だけで始められます。まず自社でできる手法から試す順番も現実的です。外部に頼む場合は、取材やシナリオが含まれるか、修正は何回か、何年どこで使えるかを、見積もりの段階で確かめます。

よくある質問

採用にエンタメを取り入れるのは、ふざけていると思われませんか

遊びを入れすぎると軽く見えることはあります。判断の目安は、「社長が自分の家族に見せられるか」です。大変な場面も入れ、条件は求人票で正確に伝えれば、信頼を損ないにくくなります。

ショートドラマ・漫画・SNSは、どれから始めればよいですか

社内で回せる手法を1つだけ選びます。自社だけで始めやすいのはSNSの日常発信や職場見学、制作が要るのはショートドラマや漫画です。表の「主な手間」と「始めやすさ」で選んでください。

効果は、どうやって確かめればよいですか

見られた数、問い合わせや応募の数、面接で「見ました」と言われた回数を記録します。応募者に「どこで知りましたか」と聞くのが第一歩です。数が少ないうちは偶然の影響も大きいので、結論を急がないでください。

まとめ

• 求職者は、スマホと動画、SNSで会社を先に見ている。条件だけの求人票では、人柄や空気は伝わりにくい
• 物語や遊びは、人柄を場面で見せ、自分に置き換えて考えやすくし、覚えてもらいやすくする。応募の決め手は、そのあとで見る条件と会社の実際の姿
• 漫画、ショートドラマ、ゲーム・診断、SNS、職場見学は、得意なことと手間が違う。一つが正解なのではなく、自社の目的と手間に合うものを選ぶ
• 公表されている例でも、遊びや物語は「入り口」で、確かめる場所が別に用意されている。成果の数字までは公表されていない例が多い
• 盛りすぎ、ふざけすぎ、条件の食い違いが落とし穴。大変な場面も見せて、条件は求人票で正確に伝える
• 小さく始めるなら、目的を決め、手法を1つ選び、面接で「どこで知りましたか」と聞いて見直す

迷っているなら、まず「自社でいちばん伝わりにくいこと」を1つ書き出してください。それを場面で見せられる形が、自社に合うエンタメの候補です。